في عالم التسويق الرقمي سريع التطور، تحولت استراتيجيات التركيز على الأجهزة المحمولة من كونها مجرد اتجاه إلى ضرورة مطلقة. ومع وصول غالبية مستخدمي الإنترنت الآن إلى الإنترنت من خلال الأجهزة المحمولة، تحتاج الشركات إلى تكييف جهودها التسويقية لتلبية احتياجات هذا الجمهور المتزايد باستمرار. في عام 2024، لم يعد التسويق الذي يركز على الأجهزة المحمولة خيارًا؛ بل أصبح ضروريًا للعلامات التجارية أن تظل ذات صلة وتنافسية.
لماذا يعد التسويق عبر الهاتف المحمول أمرًا مهمًا في عام 2024
- تهيمن حركة المرور عبر الهاتف المحمول
في عام 2024، سيستمر تفوق حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة على حركة المرور عبر أجهزة سطح المكتب. اعتبارًا من اليوم، يأتي أكثر من 60% من حركة المرور على الويب من الأجهزة المحمولة، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم أكثر. وهذا يعني أن المستخدمين يتجهون بشكل متزايد إلى هواتفهم الذكية في كل شيء بدءًا من التسوق إلى تصفح وسائل التواصل الاجتماعي إلى البحث عن المعلومات. والشركات التي تفشل في تحسين أداء الأجهزة المحمولة معرضة لخطر فقدان جزء كبير من جمهورها. - محركات البحث إعطاء الأولوية للجوال
تستخدم محركات البحث، وخاصة جوجل، الآن الفهرسة الموجهة للأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن جوجل تستخدم بشكل أساسي الإصدار المحمول من محتوى موقع الويب للفهرسة والترتيب. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للأجهزة المحمولة، فقد يؤثر ذلك سلبًا على جهود تحسين محرك البحث (SEO)، مما يؤدي إلى انخفاض التصنيف وانخفاض الرؤية في نتائج البحث. - تجربة العملاء تعتمد على الهاتف المحمول
يتوقع عملاء اليوم تجربة سلسة وسريعة الاستجابة عند التفاعل مع العلامات التجارية على الأجهزة المحمولة. إذا لم يكن موقعك الإلكتروني مُحسَّنًا للأجهزة المحمولة، فمن المرجح أن يهجره العملاء المحتملون بسرعة لصالح المنافسين. يمكن أن يتسبب الموقع الإلكتروني البطيء وغير المستجيب للأجهزة المحمولة في الإحباط ويؤدي إلى فقدان فرص المبيعات. يعد ضمان التنقل السلس وأوقات التحميل السريعة والواجهة الملائمة للأجهزة المحمولة أمرًا ضروريًا للاحتفاظ بمستخدمي الأجهزة المحمولة وتحويلهم. - التجارة عبر الهاتف المحمول تنمو
تشهد التجارة عبر الهاتف المحمول ازدهارًا كبيرًا. وبحلول عام 2024، من المتوقع أن تشكل التجارة عبر الهاتف المحمول ما يقرب من 731 تريليون دولار من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم. ويستخدم المتسوقون هواتفهم الذكية بشكل متزايد للشراء عبر الإنترنت، مما يجعل من الضروري للشركات تقديم تجربة تسوق محسّنة عبر الهاتف المحمول. ويشمل هذا ضمان أن تكون عمليات الدفع عبر الهاتف المحمول سريعة وبديهية وآمنة. - تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي هو في المقام الأول المحمول
يتم الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram وTikTok وFacebook إلى حد كبير من خلال الأجهزة المحمولة. بالنسبة للعلامات التجارية التي تعتمد بشكل كبير على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن تحسين المحتوى لمستخدمي الأجهزة المحمولة أمر حيوي. من مقاطع الفيديو الرأسية إلى الإعلانات الملائمة للأجهزة المحمولة، تحتاج العلامات التجارية إلى تصميم محتوى مصمم خصيصًا للاستهلاك عبر الأجهزة المحمولة لتحقيق أقصى قدر من المشاركة والوصول.
استراتيجيات رئيسية لنجاح التسويق عبر الهاتف المحمول
- تصميم ويب متجاوب
يعد ضمان استجابة موقع الويب الخاص بك أحد أهم جوانب التسويق الذي يركز على الأجهزة المحمولة. حيث يعمل التصميم المستجيب على تعديل المحتوى وتغيير حجمه تلقائيًا وفقًا للجهاز الذي يستخدمه المستخدم للوصول إليه، سواء كان هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا أو كمبيوتر سطح مكتب. وهذا يضمن حصول المستخدمين على تجربة متسقة، بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه. - تحسين السرعة
من المعروف أن مستخدمي الأجهزة المحمولة لا يتحلون بالصبر. ووفقًا للدراسات، سيغادر 53% من مستخدمي الأجهزة المحمولة موقعًا يستغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ. لضمان تحميل موقعك على الأجهزة المحمولة بسرعة، قلل من الصور الكبيرة، واستفد من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح، وفكر في تنفيذ صفحات الأجهزة المحمولة المتسارعة (AMP) لتقديم تجربة تحميل مبسطة وأسرع. - محتوى مُحسَّن للأجهزة المحمولة
يجب أن يكون المحتوى المخصص لمستخدمي الأجهزة المحمولة موجزًا وجذابًا وسهل الاستخدام على الشاشات الصغيرة. استخدم فقرات أقصر ونقاطًا موجزة وصورًا توضيحية لتقسيم النص، مما يسهل على المستخدمين قراءة المحتوى والتفاعل معه. بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن دعوات اتخاذ الإجراءات بارزة وسهلة النقر عليها على الأجهزة المحمولة. - استفد من قنوات التسويق الملائمة للهواتف المحمولة
تحقق بعض قنوات التسويق أداءً أفضل على الأجهزة المحمولة مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية. على سبيل المثال:- التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة:مع معدلات فتح تصل إلى 98%، تعد الرسائل القصيرة وسيلة فعالة للتفاعل مع العملاء.
- تطبيقات الجوال:إن وجود تطبيق جوال مخصص يسمح للعلامات التجارية بتقديم تجربة مخصصة وأكثر تخصيصًا لمستخدميها.
- إشعارات الدفع:إن إرسال الإشعارات الفورية في الوقت المناسب يمكن أن يساعد العلامات التجارية على البقاء في صدارة أذهان مستخدمي الهواتف المحمولة.
- أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة
للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث عبر الهاتف المحمول، قم بتحسين موقع الويب الخاص بك عبر الهاتف المحمول باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عبر الهاتف المحمول التالية:- استخدم تصميمًا متجاوبًا
- تحسين سرعة الصفحة
- تحسين الصور وتقليل أحجام الملفات
- ضمان سهولة التنقل باستخدام عناصر سهلة اللمس
- تنفيذ البيانات المنظمة للحصول على نتائج غنية
- اختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة بشكل منتظم باستخدام أداة اختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة من Google
- الإعلانات الملائمة للهواتف المحمولة
يتفاعل مستخدمو الأجهزة المحمولة مع الإعلانات بشكل مختلف عن مستخدمي سطح المكتب. تأكد من أن إعلاناتك على الأجهزة المحمولة مصممة للشاشات الأصغر حجمًا وجذابة بصريًا. استخدم تنسيقات مثل مقاطع الفيديو الرأسية وإعلانات العرض المحسّنة للأجهزة المحمولة والإعلانات الأصلية التي تمتزج بسلاسة مع تجارب المستخدمين على الأجهزة المحمولة. ميزات الإعلان الخاصة بالأجهزة المحمولة، مثل الإعلانات التي يتم تمريرها لأعلى على Instagram Stories أو تيك توك وتوفر الإعلانات أيضًا للعلامات التجارية طرقًا جديدة لجذب انتباه مستخدمي الهواتف المحمولة. - التخصيص لمستخدمي الهاتف المحمول
إن التخصيص هو المفتاح لنجاح استراتيجية التركيز على الأجهزة المحمولة. وباستخدام رؤى البيانات، تستطيع العلامات التجارية تخصيص رسائلها وتجاربها التسويقية لتتناسب مع تفضيلات وسلوكيات مستخدمي الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال، يمكن للإشعارات الفورية المخصصة والعروض المستندة إلى الموقع وتجارب الإعلانات المخصصة على الأجهزة المحمولة أن تعزز بشكل كبير معدلات المشاركة والتحويل.
في عام 2024، يكمن مستقبل التسويق الرقمي في استراتيجيات تركز على الأجهزة المحمولة. ومع زيادة حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة والتجارة عبر الأجهزة المحمولة والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج الشركات إلى إعطاء الأولوية لتجارب الأجهزة المحمولة للحفاظ على قدرتها التنافسية. من خلال التحسين للأجهزة المحمولة، وتقديم تجربة مستخدم سلسة، والاستفادة من قنوات التسويق المخصصة للأجهزة المحمولة، يمكن للعلامات التجارية دفع المشاركة والتحويلات والنجاح على المدى الطويل في عالم متنقّل بشكل متزايد. لم يعد التركيز على التسويق الذي يركز على الأجهزة المحمولة مجرد خيار بعد الآن - بل أصبح ضرورة للشركات التي تريد الازدهار في العصر الرقمي.
