يستمر التسويق بالمحتوى في التطور بسرعة. ومع تغير الخوارزميات والتقنيات الناشئة وتغير سلوكيات المستهلكين، يتعين على الشركات تكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بها للبقاء في المقدمة. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول التسويق بالمحتوى في عام 2024 وكيفية الاستفادة منه لزيادة ظهور علامتك التجارية وتفاعلها وتحويلاتها.
1. إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي
يعمل الذكاء الاصطناعي على تحويل كيفية إنشاء الشركات للمحتوى وتوزيعه. في عام 2024، ستتوفر أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وJasper و قواعد اللغة تتيح الأدوات الجديدة للشركات إنشاء محتوى عالي الجودة بشكل أسرع من أي وقت مضى. تساعد هذه الأدوات في توليد الأفكار والكتابة والتحرير وحتى التخصيص، مما يسمح للعلامات التجارية بتخصيص المحتوى لجمهور محدد على نطاق واسع.
نصيحة رئيسية: استخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لتبسيط عملية إنشاء المحتوى ولكن مع الحفاظ على الإشراف البشري لضمان بقاء المحتوى أصليًا ويتوافق عاطفيًا مع جمهورك.
2. الشكل القصير فيديو هيمنة
لا يزال محتوى الفيديو هو السائد، حيث تتصدر مقاطع الفيديو القصيرة المشهد. لقد جعلت منصات مثل TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts من محتوى الفيديو الجذاب والسهل جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الرقمي. في عام 2024، قد تخاطر العلامات التجارية التي لا تستفيد من مقاطع الفيديو القصيرة بالتخلف عن الركب.
نصيحة رئيسية: أنشئ مقاطع فيديو جذابة وسريعة تجذب الانتباه في الثواني القليلة الأولى. ركز على سرد القصص أو الفكاهة أو الإرشادات السريعة التي تضيف قيمة إلى حياة جمهورك.
3. المحتوى التفاعلي والغامر
إن المحتوى التفاعلي ــ مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والاستطلاعات والآلات الحاسبة ــ يشجع على المشاركة ويخلق تجارب شخصية للمستخدم. ومع تزايد إمكانية الوصول إلى التقنيات الغامرة مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي، يمكن للعلامات التجارية أن تخلق تجارب أكثر ديناميكية تعمل على تعميق مشاركة المستخدم.
نصيحة رئيسية: فكر في إضافة عناصر تفاعلية إلى المحتوى الخاص بك، سواء من خلال تجربة منتجات الواقع المعزز أو الاختبارات التي توجه المستخدمين إلى الحل الأمثل.
4. تحسين البحث الصوتي
مع الاستخدام المتزايد لمكبرات الصوت الذكية والمساعدين الصوتيين، يكتسب البحث الصوتي أهمية أكبر في عام 2024. يتطلب المحتوى المصمم خصيصًا للبحث الصوتي نبرة محادثة أكثر، حيث يميل المستخدمون إلى طرح أسئلة أطول وأكثر تحديدًا عند استخدام الأجهزة التي تدعم الصوت.
نصيحة رئيسية: قم بتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة واللغة الطبيعية والمحادثة. وتأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بك يوفر إجابات مباشرة للأسئلة الشائعة.
5. التخصيص من خلال البيانات
في عام 2024، يتوقع المستهلكون الحصول على تجارب مخصصة. المحتوى المبني على البيانات يتيح التسويق، الذي يعتمد على الرؤى المستمدة من التحليلات وبيانات العملاء، للعلامات التجارية تقديم رسائل مخصصة لشرائح معينة من الجمهور. تعمل التخصيصات على زيادة المشاركة وبناء الثقة وتحسين معدلات التحويل.
نصيحة رئيسية: استخدم بيانات العملاء من سلوك موقع الويب والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى يتحدث مباشرة إلى الاحتياجات والتفضيلات الفردية.
6. محتوى للمجتمعات المتخصصة
مع تزايد تجزئة المشهد الرقمي، تكتسب المجتمعات المتخصصة أهمية متزايدة. وفي عام 2024، يمكن للمحتوى شديد الاستهداف والمصمم لمجموعات محددة، مثل مجتمعات Reddit أو مجموعات Facebook المتخصصة، أن يؤدي إلى زيادة المشاركة والولاء.
نصيحة رئيسية:حدد الجمهور المستهدف ضمن صناعتك وقم بإنشاء محتوى مخصص يتناول اهتماماتهم الفريدة وتحدياتهم ونقاط الألم الخاصة بهم.
7. تحسين محركات البحث ما وراء جوجل
في حين تظل جوجل مهيمنة، أصبحت محركات البحث البديلة مثل Bing وDuckDuckGo وحتى المنصات الاجتماعية مثل Pinterest وYouTube أكثر أهمية لتحسين محركات البحث. في عام 2024، يجب أن تأخذ استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه المنصات في الاعتبار، خاصة وأن مخاوف الخصوصية تدفع المستخدمين بعيدًا عن محركات البحث التقليدية.
نصيحة رئيسية: قم بتنويع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتشمل المحتوى المحسّن لمحركات البحث والمنصات المتعددة، من YouTube إلى Pinterest، مما يضمن وصولك إلى الجماهير أينما كانوا يبحثون.
8. الاستدامة والمحتوى الأخلاقي
في عام 2024، أصبح المستهلكون أكثر وعياً بالقضايا الاجتماعية والبيئية. ويتوقعون أن تعكس العلامات التجارية قيمهم، وأن يكون المحتوى الذي يؤكد على الاستدامة والتنوع والممارسات الأخلاقية أمراً بالغ الأهمية لبناء الثقة والولاء.
نصيحة رئيسية: سلط الضوء على جهود الاستدامة والممارسات الأخلاقية لعلامتك التجارية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. الأصالة هي المفتاح - تأكد من أن المحتوى الخاص بك مدعوم بأفعال حقيقية وليس مجرد "تضليل بيئي".
9. محتوى بدون نقرة
مع قيام Google والمنصات الأخرى بتوفير إجابات أكثر فورية مباشرة على صفحة نتائج البحث، أصبح المحتوى الذي لا يحتاج إلى النقر عليه ــ حيث يحصل المستخدمون على المعلومات التي يحتاجون إليها دون النقر ــ أمرا حيويا. تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء محتوى يجيب مباشرة على استفسارات المستخدمين ومُحسَّن للمقاطع المميزة.
نصيحة رئيسية: قم بتنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام عناوين واضحة ونقاط محددة وإجابات موجزة لتحسين فرص ظهورك في المقاطع المميزة ونتائج النقر صفر.
10. بناء مجتمعات حول المحتوى
في عام 2024، لن يقتصر الأمر على نشر المحتوى فحسب، بل سيشمل أيضًا بناء مجتمعات حوله. فالمحتوى الذي يعزز المناقشة ويجمع بين الأشخاص ذوي التفكير المماثل يعزز ولاء العلامة التجارية والمشاركة. وتعتبر منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة من خلال المجموعات أو المشاركة المباشرة، مفتاحًا لبناء هذه المجتمعات.
نصيحة رئيسية: ركز على إنشاء محتوى يشجع على المحادثة. كن نشطًا في مجتمعك - رد على التعليقات، واطرح الأسئلة، وشارك في المناقشات لإنشاء تفاعل متبادل.
11. المحتوى الذي يعطي الأولوية لإمكانية الوصول
إن ضمان إمكانية وصول الجميع إلى المحتوى الخاص بك، بما في ذلك الأشخاص ذوي الإعاقة، أمر لا بد منه في عام 2024. إن العلامات التجارية التي تعطي الأولوية لإمكانية الوصول من خلال التصميم الشامل - مثل إضافة نص بديل إلى الصور، واستخدام خطوط قابلة للقراءة، ودمج التعليقات التوضيحية في مقاطع الفيديو - توسع نطاق وصولها إلى جمهورها وتظهر المسؤولية الاجتماعية.
نصيحة رئيسية: قم بمراجعة المحتوى الحالي لديك للتحقق من إمكانية الوصول إليه وإجراء التحسينات عند الحاجة. تأكد من أن المحتوى الجديد شامل ويتبع أفضل الممارسات لإمكانية الوصول الرقمي.
التكيف والازدهار
يتطلب تسويق المحتوى في عام 2024 المرونة والإبداع والتركيز على الاتجاهات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي والفيديو القصير والتخصيص والمحتوى التفاعلي. ستزدهر العلامات التجارية التي تظل في المقدمة من خلال تطوير استراتيجياتها باستمرار وتبني التقنيات الجديدة في هذا المشهد التنافسي.
ركز على تقديم القيمة وبناء الثقة وإنشاء تجارب لا تُنسى لجمهورك، وستضمن نجاح جهود تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2024 وما بعده.
